قانون رهبری : اول بودن بهتر از بهتر بودن است .

قانون طبقه : اگر در یک طبقه نمی‌توانید اول باشید، طبقه دیگری درست کنید تا در آن اول باشید .

قانون ذهن : وارد شدن به دنیای ذهن مشتریان ، بهتر از ورود به بازار است .

قانون تصورات : بازاریابی جنگ محصولات نیست ، بلکه جنگ تصورات است .

قانون توجه : اثرگذارترین مفهوم در بازاریابی ، داشتن کلمه‌ای در ذهن مشتریان است .

قانون انحصار : دو شرکت نمی‌توانند یک کلمه‌ی مشترک در ذهن مشتریان داشته باشند .

قانون نردبان : استراتژی شما به پله‌ای از نردبان بستگی دارد که روی آن ایستاده‌اید .

قانون مسابقه دونفره : در بلندمدت ، هر بازاری به محل مسابقه دو اسب تبدیل می‌شود .

قانون عکس : اگر هدفتان جایگاه دوم است ، استراتژی شما را رهبر بازار تعیین می‌کند .

قانون چشم انداز : آثار بازاریابی در گذر زمان نمایان می‌شود .